La Generación Z ya no perdona a las marcas: más poder de compra, menos fidelidad La Generación Z crece en poder adquisitivo, pero exige autenticidad y castiga la incoherencia de las marcas más que nunca. La Generación Z se está consolidando como uno de los públicos más codiciados por las marcas, pero también como uno de […]
Volkswagen convierte el cuidado en su mejor argumento tecnológico «The Parents», la nueva campaña de BBDO París para Volkswagen, plantea el papel de la innovación en el sector de la conducción. En un contexto en el que los avances constantes del sector automovilístico generan cada vez más desconfianza, Volkswagen lanza una campaña en Francia que replantea el papel
Cómo el marketing de nostalgia impulsa las campañas actuales (y por qué funciona) El marketing de la nostalgia se ha convertido en una estrategia cada vez más popular para que las marcas conecten emocionalmente con los consumidores. Al evocar recuerdos del pasado -mediante imágenes, sonidos o referencias culturales familiares-, la nostalgia despierta sentimientos de comodidad,
Las 10 mejores campañas de Pepsi que cambiaron la historia de la publicidad Celebrities, storytelling y provocación: así han sido las campañas más icónicas de Pepsi a lo largo de las décadas. Pepsi lleva décadas orbitando alrededor de un mismo eje creativo, que pone en el centro la cultura pop como lenguaje universal, como atajo emocional
El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones En los últimos años el concepto teórico de marketing digital ha evolucionado de manera integral, exponencial y también variable, con diferentes tipos de marketing digital identificados, y en algunas organizaciones se ha trabajado y transmitido la necesidad de lograr un marketing digital sin
